Из числа имеющихся в ассортименте взаимозаменяемых лекарственных препаратов сотрудники аптек должны будут первым делом предлагать пациентам самый дешёвый вариант. Такое требование заложено в "дорожную карту" по развитию конкуренции в здравоохранении, предложенную Федеральной антимонопольной службой и утверждённую Правительством России.

Предусмотрена также кампания по разъяснению и информированию граждан и медицинских работников о наличии более дешёвых аналогов дорогостоящих лекарственных препаратов, по формированию устойчивого спроса на лекарства нижнесреднего ценового сегмента. Эти меры, по задумке антимонопольщиков, должны предотвратить "вымывание" из продажи дешёвых лекарств.